Die Frauen-EM in England stellt die UEFA zwar vor finanzielle Verluste, doch ist es „eine Investition, die wir unbedingt tätigen wollen“, sagt Nadine Keßler, Leiterin der UEFA-Abteilung für Frauenfußball. Die Ziele wurden hoch angesetzt: Mehr als 700.000 Eintrittskarten wurden angeboten, etwa 200.000 sind noch verfügbar.